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嘗鮮的多了 新能源汽車成農(nóng)村消費(fèi)新寵

中國(guó)證券報(bào)發(fā)布時(shí)間:2022-02-07 11:01:26  作者:任明杰、段芳媛

  “去年回老家過年時(shí),村里人看我開新能源汽車還挺稀罕,很多人搶著試開。今年春節(jié),村里一下子有了五六輛新能源汽車。”老家在湖南省郴州市安平鎮(zhèn)的李平告訴中國(guó)證券報(bào)記者,購(gòu)買新能源汽車已成為農(nóng)村消費(fèi)新風(fēng)尚。廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)是政策推動(dòng)新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要著力點(diǎn),已成為各大車企競(jìng)相開辟的“新戰(zhàn)場(chǎng)”。

  村里隨處可見

  在郴州市經(jīng)營(yíng)一家比亞迪4S店的周國(guó)平發(fā)現(xiàn),去年以來,越來越多村里人嘗鮮新能源汽車,成為他新增客戶中的主力人群。

  “農(nóng)村的有車人家已經(jīng)很普遍,但以前很少有買新能源汽車的。最近兩年,一些城里人開著新能源汽車回農(nóng)村老家,讓村里人逐漸了解到新能源汽車的好處,購(gòu)車人多了起來。”周國(guó)平說。

  春節(jié)期間,中國(guó)證券報(bào)記者在郴州市安仁縣安平鎮(zhèn)調(diào)研發(fā)現(xiàn),從3萬(wàn)多元的五菱宏光MINI EV到10萬(wàn)多元的比亞迪e2,新能源汽車在農(nóng)村隨處可見,甚至連特斯拉這種中高端車型也已駛?cè)雽こ4迕窦?,村民張亮亮去?月就從廣州買回一輛粉紅色特斯拉,吸引了眾多同鄉(xiāng)的目光。

  “當(dāng)時(shí)我爸不同意購(gòu)買電動(dòng)車,我買回來開上后他就知道電動(dòng)車的好處了。”張亮亮告訴中國(guó)證券報(bào)記者,“相比特斯拉這種中高端車型,5萬(wàn)元上下的電動(dòng)車在農(nóng)村更容易被接受,因?yàn)楹芏嗳嗽瓉黹_‘三蹦子’,改開電動(dòng)車等于‘鳥槍換炮’。”

  如張亮亮所言,且不說電動(dòng)車對(duì)燃油車的替代,僅僅考慮農(nóng)村大量的三輪車和低速電動(dòng)車,新能源汽車的農(nóng)村市場(chǎng)就非常可觀。中汽協(xié)副總工程師許海東認(rèn)為,電動(dòng)車在鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場(chǎng)普及會(huì)很快,因?yàn)樯綎|、河南等地城鄉(xiāng)居民已養(yǎng)成使用低速電動(dòng)車的習(xí)慣,對(duì)電動(dòng)車的適應(yīng)能力更強(qiáng)。

  2009年和2019年的兩次“汽車下鄉(xiāng)”活動(dòng),對(duì)提振國(guó)內(nèi)車市起到了重要作用。近兩年,“汽車下鄉(xiāng)”的主角換成了新能源汽車。2020年和2021年,工信部等部門兩次下發(fā)通知,力推新能源汽車下鄉(xiāng)。

  今年1月21日,發(fā)改委等七部門印發(fā)《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》,提出“深入開展新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)”。

  售價(jià)5萬(wàn)元上下、續(xù)航里程100公里至300公里適合農(nóng)村市場(chǎng)的新能源汽車成為“兵家必爭(zhēng)之地”。以長(zhǎng)安汽車為例,公司旗下的長(zhǎng)安新能源近兩年推出多款奔奔E-Star車型。2021年,奔奔E-Star銷量達(dá)7.64萬(wàn)輛,同比增速超三倍,其中60%至70%的銷量來自三四線城市及農(nóng)村。

  適合農(nóng)村出行場(chǎng)景

  中國(guó)證券報(bào)記者調(diào)研發(fā)現(xiàn),新能源汽車在農(nóng)村市場(chǎng)加快滲透,除了替換燃油車、低速電動(dòng)車,很多村民特別是年輕人首次購(gòu)車時(shí),新能源汽車成為不二之選。

  “電動(dòng)車挺適合在農(nóng)村使用。”張亮亮說,一家一戶的居住環(huán)境便于自己安裝充電樁,且農(nóng)村大多數(shù)是短途出行,避開了新能源汽車“里程焦慮”這一最大痛點(diǎn)。另外,農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)價(jià)格普遍敏感,新能源汽車的使用成本相對(duì)燃油車更低。

  安仁縣竹山鄉(xiāng)的胡斌2020年把燃油車換成了電動(dòng)車,他給中國(guó)證券報(bào)記者算了一筆賬,“我平時(shí)在家里充電,充滿只要30元左右,一次能跑400公里左右。這輛車我開了1萬(wàn)3千公里,算下來比燃油車省了5000元。”

  張亮亮表示,鄉(xiāng)村道路普遍較窄,這些年隨著農(nóng)村購(gòu)車人越來越多,堵車已是家常便飯,有時(shí)甚至比城里還嚴(yán)重。“我姐平時(shí)開燃油車上班,堵在路上得多花不少油錢。如果不踩油門,電動(dòng)車基本不耗電,一年下來能省不少錢。”張亮亮說。

  除了使用成本低,新能源汽車保養(yǎng)也比燃油車劃算不少。胡斌告訴中國(guó)證券報(bào)記者,“我以前開燃油車,一年更換零部件差不多花費(fèi)2000元?,F(xiàn)在開的這輛新能源汽車,除了電池以外其他部件都終身質(zhì)保,每年只需花150元去4S店做一個(gè)檢測(cè)就行。”

  特別是主打農(nóng)村市場(chǎng)的A00級(jí)新能源汽車,其使用成本低的特點(diǎn)更是得到了最大程度凸顯,迅速成為農(nóng)村汽車消費(fèi)“新寵”。

  全國(guó)工商聯(lián)汽車商會(huì)新能源汽車分會(huì)會(huì)長(zhǎng)李金勇在2022電觀大會(huì)上表示,2021年新能源汽車銷量中,非限購(gòu)城市貢獻(xiàn)了70%份額,其中58%的用戶購(gòu)買了A00級(jí)電動(dòng)車。A00級(jí)電動(dòng)車將依托比燃油車低一半以上的出行成本等優(yōu)點(diǎn),率先取代同級(jí)別燃油車,如果缺芯不嚴(yán)重,2022年產(chǎn)銷將達(dá)150萬(wàn)至200萬(wàn)輛。

  短板有待補(bǔ)齊

  對(duì)于是否購(gòu)買新能源汽車,安仁縣永樂江鎮(zhèn)高坡村的劉禹陷入糾結(jié)。他向中國(guó)證券報(bào)記者道出苦衷,“我的工作需要天天下鄉(xiāng),現(xiàn)在鄉(xiāng)下基本沒有公共充電樁,如果使用便攜式充電線,充電速度很慢,所以不適合天天在外面跑的農(nóng)村用戶。”

  對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士表示,補(bǔ)齊新能源汽車短板,拓展更多使用場(chǎng)景,將成為未來釋放農(nóng)村新能源汽車市場(chǎng)消費(fèi)潛力的關(guān)鍵。

  值得注意的是,相比2020年7月發(fā)布的《關(guān)于開展新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)的通知》,2021年3月發(fā)布的《關(guān)于開展2021年新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)的通知》聯(lián)合發(fā)起單位除工信部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部和商務(wù)部外,還增加了國(guó)家能源局綜合司,進(jìn)一步補(bǔ)齊農(nóng)村充電基礎(chǔ)設(shè)施短板的意圖非常明顯。

  此外,中國(guó)電動(dòng)汽車百人會(huì)發(fā)布的《農(nóng)村電動(dòng)化調(diào)查報(bào)告》指出,盡管國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在售的新能源乘用車有較多車型、版本可供選擇,但銷售到農(nóng)村的新能源汽車仍十分有限。究其原因,主要是在價(jià)格、用途和便利性等方面,現(xiàn)有車型與農(nóng)村居民的預(yù)期有較大錯(cuò)位。

  比如,中國(guó)電動(dòng)汽車百人會(huì)調(diào)研發(fā)現(xiàn),受紅極一時(shí)的低速電動(dòng)車影響,農(nóng)民對(duì)純電動(dòng)車并不排斥,但也因?yàn)榈退匐妱?dòng)車價(jià)格普遍在3萬(wàn)元左右,價(jià)格敏感的農(nóng)民由此產(chǎn)生參考“標(biāo)尺”,而目前市面上符合農(nóng)民主流價(jià)格預(yù)期(4萬(wàn)至7萬(wàn)元)的產(chǎn)品并不多。

  不僅乘用車,中國(guó)電動(dòng)汽車百人會(huì)指出,盡管純電動(dòng)專用車微面、微卡、輕卡眾多,性能也基本滿足載貨量需求(2噸左右),但絕大多數(shù)都是針對(duì)城際、市內(nèi)使用場(chǎng)景的物流、市政等需求,其車型設(shè)計(jì)、價(jià)格都難以匹配80%農(nóng)村居民的期望值(低于5萬(wàn)元、續(xù)航里程200至500公里)。

  做服裝生意的張萍告訴中國(guó)證券報(bào)記者,價(jià)格合適的電動(dòng)車太小,想買輛能拉貨的。他基本上是去長(zhǎng)沙進(jìn)貨,一個(gè)來回差不多500公里,價(jià)格便宜的續(xù)航里程短,滿足不了需要。“要是有那種空間大、價(jià)格便宜、續(xù)航里程長(zhǎng)的電動(dòng)面包車就好了。”張萍說。(任明杰 段芳媛)

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